Агенцијата за конкуренција на Хрватска процени дека продажбата на стока под куповната цена во продавниците е штетна за добавувачите – но и за малите трговци на мало, целиот синџир на исхрана и на крајот за граѓаните, бидејќи го намалува изборот и ги зголемува цените во иднина. AЗТН вели дека ја поддржува примената на попусти во малопродажбата како вообичаена деловна практика, но важно е да не се крши законот, особено во однос на забраната за продажба под куповната цена. Таква продажба е онаа во која трговецот на мало го купил производот од производителот по одредена цена, но го продал на потрошувачите по пониска цена – односно со загуба.

Во пракса, ова може да се случи кога трговецот на мало дава дополнителни попусти, бенефиции и слично, кои потоа се комбинираат со веќе намалената цена на производот, намалувајќи ја малопродажната цена под куповната цена, сè со цел да привлечат клиенти во својата продавница, објаснува AЗТН, пишува Н1 Хрватска. Непосредната причина за реакцијата на AЗТН може да биде казнувањето на трговскиот синџир Toми и различните реакции што ги предизвика овој случај. Имено на 4 октомври 2023 година, Томи, со одобрение за десет проценти попуст на промотивната малопродажна цена, продал 12 прехранбени производи по цена пониска од куповната цена, со што постапил спротивно на одредбите од Законот за нефер трговски практики.