Ситуациите во кои партнерот оди во продавница за да ги земе сите состојки за сендвич, но се враќа без леб или импулсивно купува најскапо месо без да го провери домашниот буџет, се вообичаени во многу домаќинства.

Научниците сега имаат конкретно објаснување зошто мажите често се помалку ефикасни кога одат сами на пазарење. Иако звучи како стереотип, новото истражување покажува дека има вистина во тоа, пишува „Рил симпл“.

Неодамнешна студија на Националното биро за економски истражувања (NBER), која првично анализираше како работењето од дома влијае врз навиките за купување, откри еден многу интересен детаљ. Иако не е изненадувачки што повеќе купување се правеше преку интернет и во работните денови за време на пандемијата, податоците покажаа дека домаќинствата почнаа да трошат значително повеќе пари. Главната причина беше идентификувана како поголем удел на мажи кои пазаруваат.

Мажите трошат повеќе

Анализата покажа дека домаќинствата трошат до 10 проценти повеќе за намирници кога мажите ја преземаат одговорноста за купување. Ова зголемување на трошоците не е резултат на купување поголеми количини, туку на избор на поскапи производи и помалку користење на попусти и промоции. Истражувачите велат дека овој ефект бил три до петпати поголем во домаќинствата каде што машкиот член почнал да работи од дома и следствено почесто одел во продавница.

Причината, според авторите на студијата, лежи во неколку фактори. Мажите, во просек, имаат помалку искуство во купувањето намирници, што ги прави помалку запознаени со типичните цени и промотивните понуди. Покрај тоа, тие се чини дека се генерално помалку чувствителни на цените и го перцепираат купувањето како задача што треба да се направи што е можно побрзо и поефикасно.

Ефикасност пред заштеда

Додека жените почесто го перцепираат купувањето како искуство, обрнувајќи внимание на деталите, квалитетот и цената, мажите се фокусирани на функционалноста. Нивниот пристап често е планиран и фокусиран на специфични потреби, но со помала флексибилност. Поради желбата да се заврши што е можно побрзо, тие поминуваат помалку време во продавницата, што им остава малку простор да споредуваат цени или да бараат поевтини алтернативи.

Тие се исто така посклони кон добро познати брендови, честопати потсвесно верувајќи дека повисоката цена автоматски значи подобар квалитет. Оваа стратегија за „безбедно купување“ може да заштеди време, но на долг рок става значителен товар врз домашниот буџет. Истражувањата потврдија дека овој модел на зголемено трошење продолжува со текот на времето и е присутен и кај онлајн и кај физичките купувања.

Проблемот оди подлабоко од полиците во продавниците

Експертите предупредуваат дека корените на овој проблем одат подлабоко од навиките за купување и се допираат до традиционалните поделби на улоги. Кејт Мангино, авторка на „Еднакви партнери“, објаснува дека момчињата не се учат на вештини за управување со домаќинството од мала возраст на ист начин како девојчињата.

– Во нашата култура, мажите сè уште се првенствено кодирани како „хранители“. Ретко очекуваме од нив да го водат домаќинството, па затоа ретко ги учиме на тие вештини – истакнува Мангино.

Таа прави разлика помеѓу физички труд и когнитивен и емоционален труд. Мажот може да ја изврши физичката задача да оди во продавница, но сепак жената е таа што го носи најголемиот дел од „менталниот товар“ – планирање оброци за неделата, правење списоци и познавање на преференциите во исхраната на секој член на семејството. Кога мажот оди на шопинг без ова претходно знаење, резултатот често е кошница полна со случајни, поскапи предмети.