Со децении, Епл се сметаше за симбол на стабилност и конзистентен пристап кон дизајнот што го обликуваше начинот на кој луѓето ја користат технологијата. Серијата врвни заминувања за само неколку дена затоа претставува значајна промена за компанијата во услови на масовна индустриска револуција предводена од вештачката интелигенција. Покрај тоа што неколку клучни раководители одлучија да се пензионираат, еден од нивните главни дизајнери беше украден од Мета, а се повеќе се зборува дека Тим Кук наскоро може да се повлече од функцијата извршен директор.

Промените доаѓаат во време кога критичарите предупредуваат дека Apple заостанува во областа на вештачката интелигенција. За глобално влијателна компанија, таквата промена во раководството би можела да значи и промена во начинот на кој пристапува кон развојот на уреди што милиони луѓе ги користат секој ден. Некои аналитичари велат дека заминувањата би можеле да сигнализираат период на поголема нестабилност, особено затоа што растот на акциите оваа година е половина од оној од минатата година.

Меѓу оние што си заминуваат се Лиза Џексон, потпретседател за еколошки и социјални иницијативи, главниот правен советник Кејт Адамс, Алан Дај, главен дизајнер на кориснички интерфејс и Џон Џанандреа, еден од клучните луѓе зад стратегијата на Apple за машинско учење и вештачка интелигенција. Деј се сели во Мета, која го именуваше за главен директор за дизајн, додека Apple носи нови луѓе на клучни позиции, вклучувајќи ги Џенифер Њустед од Мета и Амар Субрамања од Мајкрософт.

Иако реструктуирањето не е невообичаено кај другите големи технолошки компании, Apple е познат по својата затворена и стабилна корпоративна култура, па затоа ова темпо на промени е невообичаено. Некои аналитичари веруваат дека на компанијата ѝ е потребен јасен пресврт за да ја зајакне својата стратегија за вештачка интелигенција, и покрај високата нестабилност и зачудувачкиот недостаток на профитабилност. Сомнежите за насоката на движење на „Apple“ беа засилени со одложувањето на големото ажурирање на Siri, кое би го доближило асистентот до напредните системи за вештачка интелигенција како ChatGPT и Gemini. Очекуваниот премин кон поперсонализиран и поспособен дигитален асистент е одложен до следната година, додека другите вести за вештачката интелигенција на уредите на Apple се ограничени оваа година. Покрај тоа, Vision Pro, првиот производ на Apple во сосема нова категорија за повеќе од една деценија, стана нишна алатка што се користи главно за гледање филмови.

Конкурентите истовремено лансираат серија надградби и нови производи со вештачка интелигенција. „Meta“ развива нови верзии на паметни очила, „Google“ и „Samsung“ презентираат уреди напојувани од најновата верзија на Gemini, а OpenAI ја проширува својата понуда на прелистувачи и алатки за купување. Во овој контекст, загубата на Дај, кој стана препознатливо име во дизајнот на „Епл“ по заминувањето на Џони Ајв, само ги истакнува предизвиците што претстојат.

Сепак, iPhone останува исклучително силен производ. Продажбата на iPhone 17 е многу добра и се очекува дека „Епл“ ќе го престигне „Самсунг“ во однос на бројот на испорачани паметни телефони за прв пат од 2011 година. Компанијата останува една од ретките што достигна пазарна вредност од четири трилиони долари.

Промените во раководството би можеле да бидат поттик бидејќи индустријата брзо се прилагодува на новиот технолошки циклус. Некои аналитичари велат дека различните пристапи би можеле да го освежат размислувањето на Епл во област која сè повеќе го поставува темпото за иновации. Во исто време, се зголемуваат очекувањата дека компанијата наскоро ќе мора да демонстрира појасна, поамбициозна стратегија за развој на вештачка интелигенција за да биде во чекор со брзо напредувачката конкуренција, пишува CNN.