Дедо Мраз, саканиот лик кој им носи подароци на децата ширум светот за време на празничната сезона, има богата историја која навлегува длабоко во христијанската традиција, но стана глобален феномен благодарение на маркетиншките напори и рекламирањето.

Легендата за Дедо Мраз влече корени во традицијата која датира со векови, каде што Свети Никола беше тој што им носеше подароци на децата пред Божиќ. Меѓутоа, современото разбирање на Дедо Мраз се развило во втората половина на 19 век.

Заслуга за популаризирање на изгледот на Дедо Мраз каков што го знаеме денес е познатиот американски карикатурист Томас Наст (1840–1902).

Наст стана познат по неговите цртани филмови кои имаа големо влијание врз воениот морал и патриотизмот за време на американската граѓанска војна. За прв пат го прикажа Дедо Мраз со бела брада и црвена наметка на насловната страница на списанието „Харперс викли“ во 1863 година, сакајќи да испрати божиќна порака за време на војната.

По илустрациите на Наст, Дедо Мраз стана сеприсутен во американската култура и дел од божиќната традиција. Меѓутоа, она што го направи глобален феномен беше маркетинг кампањата на „Кока-Кола“ од 1931 година.

Имено, „Кока-Кола“ започна глобална кампања која ја искористи фигурата на Дедо Мраз за да го промовира својот производ. Оваа кампања успеа да го направи препознатлив ширум светот.

Иако Дедо Мраз денес е омилен лик низ целиот свет, во некои области, особено во оние каде што доминира религиозното влијание на исламот, тој е непожелен бидејќи се смета за симбол на христијанската културна доминација.

Неговото име варира низ светот, па во различни земји и култури го нарекуваат Дедо Мраз, Дедо Никола, Божиќ Бата и слично. Во некои земји, особено на Балканот, се користи името Дедо Мраз, кое е југословенски назив и е дизајниран да не фаворизира ниту една религиозна варијанта во поранешната заедничка држава на народите од Западен Балкан.

Денес, Дедо Мраз е симбол на радост и дарување за време на празничната сезона, и без оглед на неговите различни имиња и историско потекло, тој останува сакана личност ширум светот.