Германскиот гигант во производството на патики „Адидас“ со години ја издава линијата „Јизи“, модели на патики со потписот на Канје Вест, продавајќи ги по цени од 200 до 600 долари. Тие заработуваа по 500 милиони долари годишно само од продажбата на „Јизи“, но го раскинаа договорот со Вест откако јавно се осврна на антисемитизмот, објави Вашингтон пост во понеделникот, пренесува Пословни хр. Додека конечната одлука за тоа што компанијата ќе прави со патиките е далеку од завршена, опциите се движат од продажба без ознаката Јизи до буквално палење на патиките, пишува Вашингтон Пост.

На крајот на октомври, Адидас конечно се раздели со Вест, како една од последните компании поврзани со раперот што го направи тоа. Најпрво, челниците на овој бренд мислеа дека можат да ги ребрендираат патиките на Јези и да ги продадат со попуст. Но, таа стратегија можеби не е одржлива, а „Адидас“ неодамна изјави дека би можеле да бидат во големи загуби.

Овој месец, компанијата објави дека може да изгуби дури 1,3 милијарди долари приход и 530 милиони долари оперативен профит доколку не најде нова употреба за Јези.

„Ова стана толку драматично бидејќи е неверојатно големо. Тоа е навистина значаен сегмент од бизнисот“, изјави аналитичарот Том Никиќ за Пост.

„Адидас“ има неколку опции што да прави со патиките во овој момент, но ниту една од нив не е толку привлечна. Би можеле да ги продаваат без етикета, како „зомби Јези“, како што ги нарече Никиќ.

„Но, поради тоа, можеби изгледа дека Адидас сè уште заработува од антисемитизмот“, додаде Никиќ.

Други начини вклучуваат маркетинг на патиките преку аутлет продавници или драстично намалување на цената, а третата опција е нивно согорување. Иако оваа практика не е невообичаена во модната индустрија, бидејќи многу брендови, меѓу кои и Барбери и Луј Витон, намерно уништуваа производи во минатото.

Но, сè уште доаѓа со ризик од еден тон негативно внимание што би можело да го добијат, со оглед на етичките и еколошките прашања вклучени во палењето на стоки вредни милиони долари без вистинска причина.