Гугл објави дека ќе започне со тестирање на нова функција на својот прелистувач Хром како дел од планот за забрана на колачињата што ги користат огласувачите за следење на потрошувачите. Гугл е подготвен да ја пушти функцијата наречена „Заштита од следење“ на 4-ти јануари.

Гугл планира целосно да ја укине употребата на колачиња од трети страни за корисниците во втората половина на 2024 година. Ова предизвикува загриженост за прашањето за прекршување на конкуренцијата, како што е предупредено од Управата за конкуренција и пазари на Велика Британија (CMA).

CMA го истражува планот на Гугл да ја прекине поддршката за некои колачиња на Хром, бидејќи регулаторот стравува дека тоа би можело да ја попречи конкуренцијата во дигиталното рекламирање, како и надзорот на нејзиниот најголем сегмент за правење пари – рекламирањето.

Колачињата се датотеки што им овозможуваат на веб-локациите и огласувачите да ги идентификуваат веб-сурферите и да ги следат нивните навики и преференции за стоки и услуги.

Европскиот комесар за заштита на пазарот Маргрете Вестагер во јуни нагласи дека истрагите на агенцијата за воведувањето алатки на Гугл за блокирање колачиња од трети страни ќе продолжи.

Огласувачите веруваат дека загубата на колачиња во најпопуларниот прелистувач во светот ќе ја ограничи нивната способност да собираат информации во персонализацијата на рекламите и ќе ги направи зависни од базите на податоци на корисници на Гугл.