Индустријата за огласување достигнува нова пресвртница во својата историја, бидејќи очекувањата за 2024 година се дека приходот на глобално ниво ќе ја премине „магичната“ граница од 1 билион (1.000 милијарди) долари.

Овој раст е резултат на синергијата на технолошкиот напредок, иновативните маркетиншки пристапи и континуираната доминација на технолошките гиганти како „Гугл“, „Мета“ и „Амазон“, кои продолжуваат да ги преобликуваат правилата на играта.

Според најновите извештаи, „Гугл“ и „Мета“ (сопственик на Фејсбук, Инстаграм и Ватсап) сè уште доминираат на пазарот на дигитално огласување, со удел што надминува 50 отсто од глобалните приходи. „Амазон“, кој брзо се пробива како лидер во сегментот на огласување на електронски трговски платформи, ја обезбедува својата позиција како трет најголем играч.

– Технолошките компании го редефинираа пристапот кон огласувањето преку податоци и прецизно таргетирање на публиката, што овозможува поголема ефикасност и поврат на инвестициите за огласувачите – вели маркетиншкиот аналитичар Џонатан Барнс.

Еден од клучните фактори за овој раст е сè поголемата употреба на видеоформати и мобилни уреди. Потрошувачите поминуваат повеќе време на смартфони од кога било порано, што ги поттикна компаниите да вложуваат во мобилни кампањи и платформи, како Тикток и Јутјуб. Видеоогласите не само што го привлекуваат вниманието, туку поттикнуваат директна интеракција со брендовите.

– Видеосодржината е најмоќната алатка денес, бидејќи комбинира визуелна и емотивна привлечност, што резултира со поголема стапка на ангажираност на корисниците – тврди експертката Хана Смит.

Растот на рекламната индустрија не е ограничен само на развиените пазари. Региони како Азија, Латинска Америка и Африка бележат двоцифрени стапки на раст благодарение на порастот на продор на интернетот и ширењето кај средната класа. Кина останува клучен играч, но Индија брзо ја достигнува благодарение на растечката популација на корисници на интернет и експлозијата на е-трговијата.

Додека приходите растат, се поставуваат прашања за етиката во огласувањето. Критичарите укажуваат на проблемот со приватноста и користењето на личните податоци на корисниците, што предизвикува загриженост меѓу регулаторните тела ширум светот. Европската Унија, на пример, ги заострува регулативите за дигитална приватност преку законодавството.

– Балансирањето помеѓу иновациите и заштитата на корисниците ќе биде клучен предизвик во следната деценија – нагласува правниот експерт Миа Ларсон.

Се предвидува дека глобалната рекламна индустрија ќе продолжи да расте, водена од понатамошната дигитализација, развојот на вештачката интелигенција и појавата на нови технологии како виртуелната реалност. Огласувањето се трансформира во сфера каде што податоците и технологијата создаваат персонализирани и интерактивни искуства за секој потрошувач.