Во САД, заврши една од најинтересните правни битки за мода во последните месеци. Федералниот суд во Калифорнија отфрли колективна тужба од граѓани кои тврдеа дека Хермес користел нефер продажни практики, фокусирајќи се на Биркин чантите. Одлуката не само што го затвори случајот, туку недвосмислено покажа дека во светот на луксузните производи, ексклузивноста не е прекршок, туку клучна карактеристика на брендот.

Биркин се смета за врвен статусен симбол со децении. Познато е дека листата на чекање трае со години, а купувањето често е кулминација на долгогодишна врска со брендот. Сè започна во март 2024 година кога граѓаните на Калифорнија поднесоа тужба. Тие тврдеа дека Хермес наводно го условил купувањето на чанта Биркин или Кели со претходни купувања на други производи, што го нарекоа „скриен данок на лојалност“. Тие исто така го обвинија брендот за „неформална лотарија“ – клиентот вложува пари без гаранција дека ќе заврши со чанта, тврдејќи дека ваквите практики ги кршат антимонополските закони на САД и ги заведуваат клиентите.

Хермес ги негираше обвинувањата од самиот почеток, нагласувајќи дека побарувачката за чантите отсекогаш била поголема од понудата и дека ограничената достапност не е резултат на злоупотреба, туку стратешки избрана деловна политика. Адвокатите на брендот нагласија дека незадоволството на клиентите од тоа што секој не може да купи Биркин не е законско прекршување. Судијата Џејмс Донато, и покрај неколкуте измени на тужбата, тврдеше дека тврдењата не се доволно специфични и не докажуваат нелегални практики.

Одлуката на судот е клучна бидејќи јасно ја поставува границата: во сегментот на луксузни производи, селективната продажба не е нелегална, туку ефикасно средство за зачувување на ексклузивноста. Барањата за историја на купување или ограничена достапност можат да бидат фрустрирачки за клиентите, но американскиот закон ги смета за сосема легитимни. Отфрлањето на тужбата значи дека обвинителите повеќе не можат да го вратат случајот на федералниот суд. Иако сè уште можат да судат во државните судови на Калифорнија, ова е јасна победа за Хермес: брендот го одбрани својот ексклузивен карактер, а Биркин останува симбол на луксуз само за избраните.