Во САД, креативната индустрија цвета, големите технолошки компании се борат за онлајн таленти, а креаторите на содржини ја преземаат моќта од социјалните платформи, пишува Ројтерс.

Кети Фини, 18-годишна девојка од Мериленд, во ноември била на час по математика преку „Зум“ кога дознала дека една недела објавување вицови и видеа на кои отвора пакети на „Снепчет“ и донесе заработка 229.000 од американски долари . Во изминатите седум месеци заработила 1,4 милиони долари.

Личниот тренер од Портланд, Џулијан Шо, за време на пандемијата го отплатил долгот од кредитна картичка од 18. 000 американски долари , продавајќи видеа за едукација на за фитнесот „со мала сексуална привлечност“ на „OnlyFansu“ , веб-страница со претплата.

Пандемиската година придонесе за раст во креативната индустрија?

Во последната година, големите социјални мрежи се натпреваруваа да објават десетици решенија насочени кон привлекување креативци. Се проценува дека има околу 50 милиони луѓе како Фини.

Популарноста на платформите како „ТикТок“, чии алатки им помогнаа на странците да создаваат масовна публика и чиј креативен фонд вреди 2 милијарди долари, започна „трка за вооружување“ меѓу големите компании како „Фејсбук“, „Твитер“ и „Алфабет јутјуб“ за привлекување на најпопуларните креативци, понекогаш наречени инфлуенсери. Така, тие воведоа нови можности, средства и алатки за претплата или плаќање за да заработат пари од следбениците.

Овој тренд подразбира и промени за обичните корисници на социјалните мрежи. Тие ќе се соочат со повеќе барања и обврски да плаќаат за содржина што сега е достапна бесплатно, а новите алатки им даваат можност да стапат во контакт со инфулсерите подиректно.

Трката на компании за привлекување и задржување на креативците е еволуција на креативната индустрија за социјалните медиуми, која со години се засноваат на заработка преку споделување приходи од реклами и спонзорирање на брендови. Пазарот на спонзорства достигна 8 милијарди долари во 2019 година, а се предвидува да достигне 15 милијарди долари до следната година.

Креативците ја презедоа моќта на платформите

„Моќта се префрли од платформата кон креативците, креаторите на содржини. Сите платформи се искористија кога сфатија дека се изложени на голема опасност да ја изгубат својата работна сила ако не ги додадат овие карактеристики“, рече директорот на содржината на „SignalFireu“, Џош Констин.

Искуството на платформата „Vine“ предупредува на можни резултати, рече Констин. Vine беше апликација за кратки видеа, купена од Твитер и се сметаше за претходник на TикToк, но која не успеа откако креативците ја напуштија затоа што не им даваше начини да заработат пари.

Фејсбук објави низа функции насочени кон креаторите на содржини и им плаќа на видео плеерите додека гради Фејсбук игри. Директорот на Инстаграм, Адам Мосери, неделава изјави дека апликацијата „истражува“ за претплати на содржини, што би било првпат за таа апликација која е во сопственост на Фејсбук.

Дури и Твитер се трка со воведувањето на „Super Follow“, опција што ќе им овозможи на корисниците да плаќаат за ексклузивна содржина на популарните твитераши и најавувајќи плаќање билети за нови аудио-простории за разговор. Исто така, во мај, започна исплата за корисникот „Тип Јар“.

За да бидат ангажирани креативците, технолошките платформи намерно ги финансираат корисниците кои произведуваат најинтересна содржина. Снепчет соопшти дека потрошил 130 милиони долари од ноември за финансирање на влијателите на Spotlight.

Терапевтот за ментално здравје Доминик Андре, кој сега создава научна содржина на „ТикТок“, рече дека долго време размислувал да се вклучи на „Снепчет“. Снимка од заработката што тој и неговата девојка ја заработија минатата година од Spotlight беше врамена во куќа во Лос Анџелес која  ја купија со тие пари.

Фини, која се здоби со пет милиони следбеници на TикToк, и пред да се прошири на Снепчет, вели дека ЈуТјуб  ја регрутирал за да се приклучи на бета тестирање за нова апликација што би била копија на TикToк наречена Shorts.

Нова иднина за новинарството

Новинарот за технологија Кејси Њутн, кој го напушти VoxMedia за да во септември започне да го пишува својот билтен Platformer на Substack , вели дека компаниите нудат поповолни услови за креативците отколку порано. Еден пример е плановите на Фејсбук да им дозволи на писателите на нивниот иден билтен да ги користат интернет адресите на нивните читатели.

„Мислам дека тоа зборува за тоа колку моќ имаат креативците“, рече Њутн.

Јутјуб, кој долго време обезбедуваше начини на плаќање на автори на видеа, соопшти декаво текот на изминатите три години,   нив и на медиумските организации им платил   повеќе од 30 милијарди долари а неодамна започна фонд од 100 милиони долари за креаторите на Shorts.

Директорот на YouTube за партнерство со креаторите Џејми Бирн рече дека креаторите бараат таков фонд доколку го направат својот YouTube канал главна дестинација на своите следбеници. „Креаторите ги заземаат своите заслужени позиции во центарот на универзумот на креативната индустрија. Ние мора да бидеме нивната домашна база“, рече Њутн.