Сè поголем дел од производите што ги користиме секојдневно всушност доаѓаат од производители чии имиња остануваат непознати за пошироката јавност. Без разлика дали станува збор за облека, обувки, козметика или прехранбени производи, клиентите веруваат дека зад секој бренд стои компанија со препознатливо име. Сепак, реалноста е многу посложена. Зад познатите брендови стои цел комплексен систем на производство и дистрибуција. И честопати невидливите производители „зад сцената“ играат клучна улога во фактот дека денес на пазарот можеме да најдеме широк спектар на производи, пишува порталот „Бизнис.ба“. Како што е истакнато, во светот има сè повеќе производители кои произведуваат стоки за разни брендови, кои потоа го пласираат производот на пазарот под свое име. Овој процес е познат како производство со „бела етикета“ или „приватна етикета“ и често е добро чувана тајна во деловниот свет.

Меѓу потрошувачите во Србија е позната и варијантата со приватна етикета, која, како и на другите пазари, ја нудат сите поголеми трговци на мало. На полиците има сè повеќе вакви производи и тие стануваат сè попопуларни, главно поради нивната попристапна цена и релативно добар квалитет во споредба со стоките од добро познати компании од истата категорија. Затоа не е невообичаено клиентите дури ни да не го најдат името на производителот на задната страна од нивниот омилен производ. Единствената информација е дека го пласира на пазарот трговец на мало кој, со своето име и репутација, стои зад квалитетот и безбедноста на производот и истакнатата декларација за составот, објаснува Политика.

Како што објаснуваат експертите, производството со „приватна етикета“ е модел во кој производителот произведува производи кои не се брендирани со неговото име. Тие се продаваат на пазарот под брендот на компанијата што ги нарачува. Всушност, производителот останува во позадина, додека брендот го става своето име, лого и маркетиншка порака на производот. Овој модел им овозможува на компаниите кои немаат сопствени производствени капацитети или експертиза да нудат производи под свое име и на тој начин да го изградат својот бренд.