kullanıcıları sosyal ağlar Büyük Hollywood yıldızları da dahil olmak üzere, geçtiğimiz ay Instagram, kullanıcı profili ana sayfalarını "makaralar" olarak adlandırılan önerilen kısa videolar ve hiç takip etmedikleri diğer kişiler tarafından paylaşılan içeriklerle dolduran değişiklikleri test ettiğinde, şirketten TikTok olmaya çalışmayı bırakmasını "istediler".

Bu, Instagram'ın uygulamanın bazı özelliklerini taklit ederek Z kuşağı üyelerini TikTok'tan uzaklaştırma girişimine bir tepkiydi.

Alışılmadık bir "arkadaş" kavramı

MySpace ve Facebook gibi ilk platformlar, her kişinin gerçek sosyal ağını yansıtmak amacıyla tuhaf "arkadaşlar" kavramı üzerine inşa edildi. Ancak bugün gençler arasında en popüler olan "Instagram" ve "TikTok", aynı zamanda yeni bir mesleğe başlamak için küresel arenalardır - influencertwo. İçerik anahtardır ve algoritmik olarak optimize edilmiş virallik, ne gördüğünüzü belirleyen metriktir.

Bu tür bir uygulama tasarımı, tüm dünyanın çılgınca popüler bir makyaj trendinin evrimini takip edebileceği veya Tinder'da kızlara yaramazlık yapan Brooklyn'li 20 yaşındaki mobilya tasarımcısına karşı kampanyaya katılabileceği anlamına geliyor.

"Benim kuşağımın televizyonu"

23 yaşındaki Deborah McKenzie İskoçya, Aberdeen'den TikTok'un kendi neslinin televizyonu gibi olduğunu söylüyor. Kendisi ve arkadaşlarının fazla paylaşım yapmadığını, boş zamanlarını doldurmak için diğer insanların içeriğine daha fazla göz attığını söylüyor.

Instagram ve TikTok ölçeği daha kişisel olmayan ve daha az kişisel hale geldikçe, BeReal, Locket Widget, Yubo ve Poparazzi dahil olmak üzere yeni nesil sosyal medya, samimiyete öncelik verme fırsatı gördü.

Yakın arkadaşların ve ailelerin fotoğraf paylaşımına artan bir katkı olarak görünen fotoğrafları paylaşmasına izin veren sadeleştirilmiş bir uygulama olan Locket'ın kurucusu Matt Moss, "Şu anda Z kuşağı zevklerinin daha derin ve daha kişiselleştirilmiş deneyimlere doğru kaydığını görüyoruz" diyor. diğer kişilerin ekranı.

Moss başlangıçta uygulamayı uzun mesafeli kız arkadaşıyla çalışırken onunla iletişim halinde kalmak için yarattı, ancak Temmuz ayının sonunda üzerinde bir milyar fotoğrafın paylaşıldığını söylüyor. Bu patlama, geçen yılın sonlarında TikTok'un viral anından sonra geldi.

Viral anlardan payını alan bir diğer uygulama ise 2019 yılında Fransız girişimciler tarafından başlatılan BeReal. Alexis Bareyat и Kevin Perot. BeReal, kullanıcılarından her gün belirli bir saatte, iki dakikalık bir süre boyunca ön ve arka kameralardan aynı anda fotoğraf çekmelerini istiyor.

BeReal'inize tepki verdiklerinde arkadaşlarınızı Ana Ekranınızda tutmak için WidgetMojis ile tanışın. pic.twitter.com/IUQcXrnbW9

- Gerçekçi ol. (@BeReal_App) Şubat 11, 2022

28 milyon indirme

Kullanıcılar daha sonra fotoğraf çekebilir, ancak kendi içeriklerini yayınlayana kadar arkadaşlarının içeriğini göremezler. Buradaki fikir, kullanıcıların ne kadar gösterişsiz olursa olsun, o sırada ne yaptıklarını yakalamaları - çevrimiçi arkadaşlarıyla daha özgün bir ilişki teşvik etmektir.

BeReal şu ​​anda 1 numaralı sosyal ağ uygulaması ve hızla büyüyor. 28 milyon indirmenin büyük çoğunluğu bu yıl gerçekleşti.

Sosyal ağların orijinal erişiminin ötesinde TikTok ve Instagram'a ek olarak, 20 yaşındaki Christine Merrilis New York'tan BeReal'in gün boyunca arkadaşlarla bağlantı kurmak için karşılanmamış bir ihtiyacı karşıladığını söylüyor.

Christine, "Arkadaşlarımın özellikle aynı yerde olmadığımız ve ders vermediğimiz yaz aylarında ne yaptığını görmek hoşuma gidiyor" diyor.

Bu tür platformların yeni dalgası, sözde başka bir sorunu çözüyor – etkin bir şekilde çalışmak, takipçi büyütmek ve TikTok ve Instagram'da etkileyici olmak için artan baskı.

23 yaşındaki Olivia Bamford İngiltere'nin Derbyshire eyaletinden, Instagram'ı kullanmayı bıraktığını çünkü diğer insanların içeriğinin her zaman kendisininkinden daha iyi olacağını düşündüğünü söylüyor.

Gerçekçi ol. Arkadaşların, Gerçek. pic.twitter.com/I4gWuaXF4l

- Gerçekçi ol. (@BeReal_App) 9 Aralık 2020

Uygulama yakında 600 milyon dolardan fazla değere sahip olabilir

Instagram, yaratıcılarının daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmak istediğini söyleyerek son değişikliklerini haklı çıkardı. Buna karşılık BeReal, insanların etkileyici olmalarına yardımcı olmak istemediğini söylüyor.

Meriles, The Guardian'a "Tam olarak bir takipçi kitlesi oluşturabileceğiniz bir platform değil, ama mesele bu" dedi.

Madalyon ekleyebileceğiniz kişi sayısını sınırlayacak kadar ileri gidiyor – Instagram'dan çok daha "radikal" bir fark.

Bunu BeReal'in özgünlük iddialarına karşı kaçınılmaz bir tepki hızla izledi.

"BeReal ile sosyal medya devleri arasındaki fark, BeReal'in gerçeğe karşı tutumu değil, aldatmalarının boyutu ve kapsamıdır" diye yazdı R. Ve Howley New Yorker'da.

Küçük düşünmek büyük sonuçlara yol açar mı? Bahsedilen uygulamaların çoğu, alternatif iş modelleri için reklamlardan kaçınacaklarını söyleyerek dikkat temelli ekonomiyi tamamen terk ettiklerini söylüyor.

Les gens craquent sur l'app. #Gerçekçi ol pic.twitter.com/HiuqFtMasI

- Gerçekçi ol. (@BeReal_App) Şubat 5, 2021

Locket, OpenAI'den Sam Altman liderliğindeki 12,5 milyon dolarlık bir yatırım aldı. BeReal'ın değerini dört katına çıkararak 600 milyon dolardan fazla bir finansman sağlama yolunda olduğu bildiriliyor.

Başka bir soru da, bu uygulamalar nesiller boyu bir değişimi mi izliyor yoksa insanların internette arkadaşlarıyla paylaşmak istedikleri bariz gerçeği mi kullanıyorlar? Şu anda çoğunun Instagram ve TikTok'u değiştirmeye niyeti yok.

Poparazzi'nin kurucu ortağı Alex Ma, "Instagram ve TikTok'u seviyoruz, ancak bizim alanımızda gerçek bir rekabet değiller" diyor.

Bu, kullanıcıların farklı deneyimler için farklı uygulamaları ziyaret ettiği sosyal medya uygulama pazarındaki büyük parçalanmayı yansıtıyor.

Bırakın sektörde büyük değişiklikler meydana getirmeyi, bu yeni sosyal medya uygulamalarının ayakta kalıp kalamayacağını tahmin etmek bile zor. Clubhouse gibi sosyal uygulamalar, pandeminin zirvesinde çok sayıda kullanıcıyı sesli sohbet odalarına çekti, ancak o zamandan beri belirsizliğe büründü.