Per decenni, la semplice menzione del nome di Beata Uzè era una "vergogna" per molti tedeschi. La donna tedesca sicura di sé e loquace ha portato l'intero mondo del sesso dalla camera da letto alla vetrina del suo negozio, aiutando vari sesso Giochi.

Beate Uze è nata nel 1919 in quella che allora era la Prussia orientale, un'area che divenne parte della Russia dopo la seconda guerra mondiale. I suoi genitori l'hanno cresciuta con uno spirito aperto e liberale. Suo padre era un contadino e nella stalla le mostrò come si accoppiavano gli animali.

Sua madre, invece, è stata una delle prime donne a laurearsi in medicina in Germania. Ha parlato apertamente a sua figlia della sessualità femminile e le ha persino insegnato i metodi contraccettivi. Beate ha imparato a casa dei suoi genitori che le donne hanno talento quanto gli uomini.

Nel 1937 decise di diventare pilota a Berlino. Poi nel 1939 sposò il suo istruttore di volo Hans-Jürgen Uze, e nel 1943 nacque il loro figlio. Un anno dopo, suo marito morì in un incidente aereo, ma lei continuò a volare. Dal 1944 fu nella Wehrmacht tedesca (forze armate unite della Germania nazista nel periodo dal 1935 al 1946) e con il grado di capitano trasportava aerei al fronte. Per il resto della sua vita, non ha voluto parlare del suo ruolo in quel momento, né si è sentita in colpa.

Il sesso non è solo un affare di uomini

Alla fine della guerra, riuscì a lasciare Berlino con suo figlio su uno degli ultimi voli. Erano tempi duri per una madre single. In una conversazione con donne i cui mariti stavano tornando dalla guerra, ha appreso quanto queste donne temono la gravidanza in tempi di grave crisi.

Beate Uze si ricordò dei metodi contraccettivi che sua madre le aveva raccomandato e ne scrisse uno, il metodo del calendario per calcolare i giorni fertili noto come metodo Knaus-Ogino.

"Non era un metodo sicuro, ma era meglio di niente", ha detto una volta Uze.

"The X-File" è il nome del libretto che iniziò a vendere a un prezzo molto alto in 32.000 copie. Da questo, ha acquisito il capitale per avviare un'azienda che in seguito è diventata un'azienda globale. Tuttavia, il suo metodo di vendita, che si basava sull'insolito invio di moduli d'ordine a tutti gli indirizzi raggiungibili, le portò le prime cause legali.

Il più delle volte, i querelanti credevano che materiale osceno che alludeva a comportamenti immorali e sesso prematrimoniale arrivasse ai loro indirizzi.

Sessualità indipendente

Alcuni erano arrabbiati, mentre altri l'ammiravano. Il sesso non è solo un affare di uomini. Beate Uze ha cercato di liberare le donne riconoscendo il loro diritto a una sessualità indipendente. Ha considerato la sua idea da un punto di vista pragmatico.

"A quel tempo, i sentimenti non erano considerati. L'obiettivo era la sopravvivenza e la gestione del bambino", ha sottolineato in un'occasione.

Igiene coniugale

Poi, nel 1951, fece il passo successivo: fondò la "Beate Uza Delivery Home". Vendeva preservativi e pubblicazioni sull'"igiene coniugale", come si chiamava allora il sesso coniugale. Il suo modello di business consisteva nel vendere cose di cui tutti hanno bisogno e di cui nessuno parla. Ma anche il tono era nuovo: garantiva i prodotti con il suo nome e si rivolgeva direttamente ai clienti.

Il risultato è stato: una rapida crescita dell'azienda. Dopo il primo decennio della sua esistenza, l'azienda impiegava 200 persone. E poi, a Flensburg nel 1962, aprì il primo sexy shop al mondo.

Il "negozio specializzato per l'igiene coniugale" ha suscitato un'ondata di commenti. Alcuni cittadini credevano che il negozio incoraggiasse la soddisfazione innaturale dei bisogni sessuali. Anche l'Associazione dei librai tedeschi ha respinto la richiesta di Beate Uze di diventare un membro per "motivi morali".

Anche un club di tennis locale ha rifiutato di accettarla, cosa che ha fatto arrabbiare così tanto Beate che ha costruito il proprio campo da tennis.

Nuovi impulsi imprenditoriali iniziarono a manifestarsi negli anni Settanta. Poi le leggi e le idee morali del popolo cominciarono a cambiare. Al centro dell'attenzione non c'era più l'"igiene coniugale" ma il desiderio e il piacere. Oltre a preservativi, lubrificanti e riviste, i suoi negozi vendono da tempo ausili e giocattoli erotici, biancheria intima e prodotti per la forza.

La pornografia è stata legalizzata in Germania nel 1975, quindi Beate Uze ha incluso contenuti video nella sua offerta. Per quell'impresa commerciale, è diventata il bersaglio delle femministe che hanno criticato aspramente Uze per aver venduto film in cui le donne sono degradate al livello di oggetti sessuali. I critici fino ad oggi ci ricordano che non era l'uguaglianza che contava per lei, ma il profitto.

Fallimento dell'azienda di famiglia

Uze ha avuto altri due figli dal suo secondo matrimonio con il mercante Ernst-Walter Rothermund. I figli si unirono all'attività. Tuttavia, mentre l'attività prosperava, i suoi figli iniziarono grandi discussioni. L'azienda si sciolse nel 1981, "Beate Uze" rimase con lei e suo figlio Ulrich, e "Dostava Orion" appartenne poi agli altri due figli.

La stagnazione non era un'opzione per l'azienda, le sue nuove idee stavano iniziando a diventare realtà. Nel 1996 Beate Uze ha aperto il Museo dell'erotica a Berlino e nel 1999, due anni prima della sua morte, la sua azienda è diventata pubblica.

Le azioni inizialmente hanno iniziato a crescere in modo astronomico, ma poi hanno continuato a diminuire. L'azienda iniziò a lottare con la riduzione del fatturato e alcune filiali iniziarono a chiudere. A causa dell'eccessiva concorrenza che è apparsa insieme all'emergere di Internet, hanno iniziato a essere minacciati di fallimento. L'insolvenza è stata dichiarata per la prima volta due anni fa, ma il fondatore dell'azienda non l'ha sperimentata.

Dicono che Beate Uze abbia sofferto molto a causa dei litigi tra i suoi figli e della divisione della compagnia. E il suo secondo marito sembra non essere stato per lei. Si ritirò rapidamente dal lavoro e si rivolse ad altre donne. Dopo 20 anni di matrimonio, Beate Uze ha divorziato e poi ha trovato un nuovo amore, un'americana di 25 anni più giovane di lei.

Riconoscimento del suo ruolo pionieristico nella liberazione della sessualità

Verso la fine della sua vita, l'attività era già instabile, ma iniziò a ricevere riconoscimenti sociali per il suo ruolo pionieristico nella liberazione della sessualità. Fu respinta a lungo nella sua città natale di Flensburg, così per il suo ottantesimo compleanno fu finalmente inserita nel libro d'oro della città. Tuttavia, non è diventata cittadina onoraria.

Dieci anni prima, nel 1989, aveva ricevuto la Croce Federale al Merito. Si è affermata nei "campi maschili" lavorando come pilota e donna d'affari. Indubbiamente, è merito suo che alcuni argomenti tabù siano entrati a far parte della vita pubblica. Non si è tirata indietro di fronte a minacce, azioni legali o tentativi di emarginarla.

Kathryn Renicke, l'autrice che ha scritto la sua biografia, ha detto a Deutschlandfunk che Beata Uze non era particolarmente interessata all'emancipazione delle donne. Secondo la signora Renicke, è un primo esempio di "influencer", una persona che vende i suoi prodotti commercializzando la propria personalità. Beate Uze è morta nel 2001 all'età di ottantuno anni di polmonite.