Ρόζι στο κοινωνικό δίκτυο «Instagram» την ακολουθούν περισσότερα από 130.000 άτομα, με τα οποία μοιράζεται φωτογραφίες από τις περιπέτειές της, το μακιγιάζ της είναι πάντα άψογο, είναι πάντα ντυμένη, μοιάζει σαν να βγήκε από πασαρέλα... Rosie είναι μοντέλο, τραγουδάει, χορεύει, αλλά τίποτα από αυτά δεν είναι αληθινό.

Η Rosie είναι από τη Νότια Κορέα εικονικός επηρεαστής, μια ψηφιακή απόδοση που είναι τόσο ρεαλιστική που οι άνθρωποι συχνά υποθέτουν ότι είναι πραγματική γυναίκα, παρόλο που δεν είναι.

«Είσαι πραγματικό άτομο ή είσαι ρομπότ;» είναι μια από τις πιο συχνές ερωτήσεις κάτω από τις φωτογραφίες της.

 

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

 

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον 로지_버추얼 인후언서 (@rozy.gram)

Συγκεκριμένα, η Rosie δημιουργήθηκε από την εταιρεία «Sidus Studio X» με έδρα τη Σεούλ της Νότιας Κορέας. Λένε ότι είναι «ικανή να κάνει οτιδήποτε δεν μπορούν να κάνουν οι άνθρωποι, και το κάνει με την πιο ανθρώπινη μορφή», αναφέρει το CNN.

Αυτός ο εικονικός influencer έχει υπογράψει συμβόλαια με πολλές επωνυμίες και έχει ήδη χορηγίες, ενώ έχει εμφανιστεί και στις πασαρέλες εικονικών επιδείξεων μόδας και μάλιστα έχει κυκλοφορήσει δύο σινγκλ.

Αναμφίβολα, η βιομηχανία των εικονικών ανθρώπων ανθεί, και μαζί της μια εντελώς νέα οικονομία όπου οι influencers δεν γερνούν ποτέ, δεν προκαλούν σκάνδαλα και είναι ψηφιακά άψογοι, προκαλώντας ανησυχία στους ανθρώπους που έχουν εμμονή με ανέφικτα πρότυπα ομορφιάς.

 

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

 

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον 로지_버추얼 인후언서 (@rozy.gram)

Πώς λειτουργούν οι εικονικοί influencers;

Η τεχνολογία CGI – Computer Generated Image πίσω από τη Rosie δεν είναι κάτι καινούργιο. Αυτή η τεχνολογία είναι πανταχού παρούσα στη σημερινή βιομηχανία ψυχαγωγίας, όπου οι καλλιτέχνες τη χρησιμοποιούν για να δημιουργήσουν «ρεαλιστικούς» μη ανθρώπινους χαρακτήρες σε ταινίες, παιχνίδια υπολογιστή και μουσικά βίντεο. Αλλά πιο πρόσφατα έχει χρησιμοποιηθεί επίσης για τη δημιουργία influencers.

Όταν δημιουργείτε μια εικόνα της Rosie, το Sidus Studio X χρησιμοποιεί τεχνολογία και τη δημιουργεί από την κορυφή μέχρι τα νύχια, η οποία είναι ιδανική για τέλειες φωτογραφίες Instagram.

Όπως και οι συνάδελφοί τους στην πραγματική ζωή, οι εικονικοί influencers έχουν κοινό στα social media, όπου δημοσιεύουν στιγμιότυπα της «ζωής» τους και αλληλεπιδρούν με τους θαυμαστές τους. Το προφίλ της Rousey τη δείχνει να ταξιδεύει στη Σιγκαπούρη και να απολαμβάνει ένα ποτήρι κρασί, με τους θαυμαστές να της κάνουν συνεχώς κομπλιμέντα για τα ντυσίματά της.

 

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

 

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον 로지_버추얼 인후언서 (@rozy.gram)

Μπορεί οι παλαιότερες γενιές να βρίσκουν παράξενη την αλληλεπίδραση με ένα «εικονικό άτομο», αλλά οι ειδικοί λένε ότι οι εικονικοί επιρροές έλκονται πραγματικά στους νέους Κορεάτες, οι οποίοι δυστυχώς περνούν μεγάλο μέρος της ζωής τους στο Διαδίκτυο.

Η Lee Na-kyong, μια 23χρονη από το Incheon, άρχισε να ακολουθεί τη Rosie πριν από περίπου δύο χρόνια νομίζοντας ότι ήταν πραγματικό πρόσωπο. Και η Rosie την ακολούθησε, μερικές φορές σχολίαζε ακόμη και τις αναρτήσεις της, έγιναν εικονικοί φίλοι και αυτό συνεχίστηκε ακόμα και αφού ο Lee έμαθε την αλήθεια.

«Επικοινωνήσαμε ως φίλοι και ένιωθα άνετα μαζί της. Δεν τη βλέπω ως προϊόν τεχνητής νοημοσύνης, αλλά ως αληθινή φίλη. Λατρεύω το περιεχόμενό της. «Είναι τόσο όμορφη», είπε ο Λι.

 

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

 

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον 로지_버추얼 인후언서 (@rozy.gram)

Μια κερδοφόρα επιχείρηση;

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όχι μόνο επιτρέπουν στους εικονικούς influencers να προσελκύουν μεγάλους ακόλουθους, αλλά από εκεί προέρχονται και τα χρήματα. Το προφίλ της Rosie στο Instagram είναι γεμάτο από αναρτήσεις με χορηγούς όπου προωθεί προϊόντα περιποίησης δέρματος και μόδας.

«Πολλές μεγάλες εταιρείες στην Κορέα θέλουν να έχουν τη Rosie ως μοντέλο. Φέτος, αναμένουμε να κερδίσουμε περισσότερα από 1,52 εκατομμύρια δολάρια μόνο από τη Rosie», αποκάλυψε ο CEO του Sidus Studio X Baek Seung-yup.

Καθώς η δημοτικότητα της Rosie αυξάνεται, η εταιρεία λαμβάνει όλο και περισσότερες χορηγίες από πολυτελείς μάρκες όπως η Chanel και η Hermes. Οι διαφημίσεις του εμφανίζονται στην τηλεόραση και ακόμη και σε χώρους "εκτός σύνδεσης" όπως διαφημιστικές πινακίδες και στάσεις λεωφορείων. Τα μοντέλα έχουν μεγάλη ζήτηση καθώς βοηθούν τις επωνυμίες να προσεγγίσουν νεότερους καταναλωτές. Εκτός από τη μόδα και την ομορφιά, στους πελάτες της Rosie περιλαμβάνονται ασφαλιστικές εταιρείες ζωής και τράπεζες, που συνήθως θεωρούνται «παλιομοδίτικες».

 

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

 

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον 로지_버추얼 인후언서 (@rozy.gram)

Ο Διευθύνων Σύμβουλος αναφέρει επίσης το γεγονός ότι, σε σύγκριση με ορισμένους από τους πραγματικούς ομολόγους τους, τέτοια εικονικά αστέρια είναι πιο εύκολο να διατηρηθούν. Χρειάζονται ώρες, μερικές φορές μέρες, για να δημιουργηθεί μια φωτογραφία των αστεριών τους και από δύο ημέρες έως αρκετές εβδομάδες για μια διαφήμιση βίντεο. Είναι πολύ λιγότερος χρόνος και δουλειά από ό,τι χρειάζεται για να δουλέψετε με πραγματικούς ανθρώπους όπου βδομάδες και μήνες αφιερώνονται στον εντοπισμό τοποθεσιών, την προετοιμασία, τον φωτισμό, τα μαλλιά, το μακιγιάζ, το styling, το post-production…

Και επίσης, οι εικονικοί influencers δεν γερνούν ποτέ, δεν το κουράζουν και δεν είναι ποτέ αμφιλεγόμενοι. Η νοτιοκορεάτικη εταιρεία λιανικής Lotte Home Shopping δημιούργησε τη δική της εικονική επιρροή, τη Lucy, χάρη στην οποία αποκομίζουν μεγάλα κέρδη. Συγκεκριμένα, η εταιρεία στο παρελθόν προσλάμβανε πραγματικούς ανθρώπους για τις διαφημίσεις των προϊόντων της, τα οποία, σύμφωνα με τους ίδιους, «κοστίζουν πολύ και θα αλλάξουν όταν γεράσουν». Έτσι ήρθαν στη Λούσι, που θα είναι για πάντα 29 ετών. «Η Lucy δεν περιορίζεται από τον χρόνο ή τον χώρο. Μπορεί να εμφανιστεί οπουδήποτε. Δεν υπάρχουν ηθικά προβλήματα», δήλωσε η Lotte Home Shopping.

 

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

 

Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον 로지_버추얼 인후언서 (@rozy.gram)

Επιβολή ενός μη ρεαλιστικού προτύπου ομορφιάς;

Η Νότια Κορέα δεν είναι το μόνο μέρος που έχει αγκαλιάσει τους εικονικούς influencers. Μεταξύ των πιο διάσημων εικονικών influencers στον κόσμο είναι η Lil Mikaela, η οποία δημιουργήθηκε από τους συνιδρυτές μιας αμερικανικής startup τεχνολογίας και έχει περισσότερους από τρία εκατομμύρια followers στο Instagram. Η Lille συνεργάζεται με μάρκες όπως η Calvin Klein, η Prada και άλλες. Ένας άλλος εικονικός παράγοντας επιρροής είναι ο Lu do Malagu, ο οποίος είναι προϊόν μιας βραζιλιάνικης εταιρείας λιανικής και έχει σχεδόν έξι εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram.

Σύμφωνα με τον καθηγητή του Πανεπιστημίου Inha, οι εικονικοί influencers σε άλλες χώρες τείνουν να αντανακλούν την ποικιλομορφία των εθνικών καταβολών και τα ιδανικά ομορφιάς, ενώ στην Κορέα είναι πάντα «όμορφοι και αντικατοπτρίζουν τις αξίες της χώρας». Διαφορετικά, στη Νότια Κορέα, η οποία συχνά αποκαλείται η πρωτεύουσα της πλαστικής χειρουργικής, υπάρχει ανησυχία ότι οι εικονικές επιρροές θα μπορούσαν να ενθαρρύνουν περαιτέρω μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς.