Η προβολή της Βόρειας Μακεδονίας ως χώρας με ευνοϊκές συνθήκες για επενδύσεις είναι ένας από τους αρχικούς τρόπους ενδιαφέροντος των πιθανών επενδυτών σε αυτήν. Οι ειδικοί σε αυτόν τον τομέα λένε ότι η χώρα ως μικρή και εξαρτημένη οικονομία πρέπει να προωθηθεί πολύ περισσότερο από άλλες χώρες που είναι μεγαλύτερες, πιο ανεπτυγμένες και καθιερωμένες ως εναλλακτικές τοποθεσίες για επενδύσεις και επέκταση. Αν δεν προωθηθούν και δεν εργαστούν προληπτικά οι άμεσες επαφές με εταιρείες, όπως επισημαίνουν, το κράτος δεν μπορεί να βρεθεί στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος των ξένων επενδυτών. Αυτό που λείπει, λένε, είναι το branding του κράτους - ενιαίας χώρας.

Από την άλλη πλευρά, η Διεύθυνση Τεχνολογικής Βιομηχανικής Αναπτυξιακής Ζώνης είναι ικανοποιημένη από τη νέα πρακτική και προσέγγιση των λειτουργιών που εισήχθη πριν από δύο χρόνια, η οποία, επισημαίνουν, επιβεβαιώνεται από τα νούμερα, δηλαδή τα συμβόλαια άνω των 650 εκατ. ευρώ. επενδύσεων την τελευταία διετία.

- Αναμφίβολα, η προβολή είναι σημαντική και πρέπει να γίνει. Αλλά αυτό που είναι σημαντικό για μένα είναι ότι όλες οι περαιτέρω δραστηριότητες που σχετίζονται με την προώθηση πρέπει να έχουν μια σαφή ομάδα στόχο και μια σαφή οικονομική αιτιολόγηση, λέει ο διευθυντής του TIRZ Jovan Despotovski.

Ο Πρόεδρος του Συνδέσμου Ξένων Εταιρειών Τεχνολογικά Προηγμένης Παραγωγής και Αντιπρόεδρος Κυβερνητικών Σχέσεων του ομίλου «KOSTAL», Βίκτωρ Μίζο, επισημαίνει ότι δεν προβάλλουμε ενεργά το κράτος διεθνώς και ότι πολλές χώρες πιο γνωστές από εμάς διαφημίζονται ως επενδυτικούς επιχειρηματικούς προορισμούς.

- Ακόμη και η Νότια Κορέα διαφημίζεται, αν και όλοι στον κόσμο γνωρίζουν ποιες είναι οι τεχνολογικές και τεχνικές γνώσεις και τα επιτεύγματά τους. Αίγυπτος, Μαρόκο, Σερβία, Ινδονησία, Τουρκία - ορισμένες από αυτές τις χώρες έχουν περισσότερους από 100 εκατομμύρια κατοίκους και ακαθάριστο εγχώριο προϊόν άνω του ενός τρισεκατομμυρίου δολαρίων, αλλά εξακολουθούν να θεωρούν ότι με τον ένα ή τον άλλο τρόπο αυτή η προώθηση είναι απαραίτητη για να τοποθετηθούν ο παγκόσμιος χάρτης για τη διεξαγωγή επιχειρήσεων και την προσέλκυση επενδύσεων. Αλλά ισχυρίζομαι ότι βόρεια της Βιέννης και νότια της Κωνσταντινούπολης, πολύ λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν για τη Μακεδονία, ειδικά σε σχέση με τις επιχειρήσεις και τις πιθανές επενδύσεις, λέει ο Mizo.

Μια παρόμοια άποψη συμμερίζεται και ο πρώην υποστηρικτής Dejan Velichkov, ο οποίος είναι τώρα μέλος της ομάδας του Canadian Investment Promotion and Attraction Agency Invest Canada, σημειώνοντας ότι δεν γίνονται οργανωμένες προσπάθειες μέσω άμεσων επαφών σε στοχευμένες ξένες εταιρείες για να τοποθετηθεί η χώρα ως επιλογή για πιθανή επέκταση..

- Η Μακεδονία ως μια μικρή και άγνωστη χώρα πρέπει να προωθηθεί πολύ περισσότερο από άλλες χώρες που είναι μεγαλύτερες, πιο ανεπτυγμένες και που έχουν ήδη καθιερωθεί ως εναλλακτικές αγορές για επέκταση. Για παράδειγμα, εδώ στη Βόρεια Αμερική, κανείς δεν γνωρίζει την πΓΔΜ και εάν δεν εργάζεστε προληπτικά με άμεσες επαφές σε εταιρείες όπου υπάρχει δυνατότητα για νέα επενδυτικά σχέδια, η πΓΔΜ απλά δεν θα βρεθεί στις αναλύσεις τους ως επιλογή, σύμφωνα με τον Velichkov. .

Σημειώνει ότι τα τελευταία χρόνια το κράτος δεν εργάζεται για την προληπτική προβολή της χώρας σε ό,τι αφορά την προσέλκυση ξένων επενδύσεων.

- Αυτό μπορεί να ελεγχθεί εύκολα αν κοιτάξετε απλώς τον αριθμό των οργανωμένων επισκέψεων ξένων εταιρειών στην πΓΔΜ για επενδυτικά σχέδια τα τελευταία χρόνια σε σύγκριση με την περίοδο που οι ξένες επενδύσεις αποτελούσαν υψηλότερη προτεραιότητα για τους θεσμούς στη χώρα, επισημαίνει ο Velichkov .

Ο διευθυντής του TIRZ συμφωνεί ότι η προβολή είναι σημαντική και πρέπει να γίνει, αλλά επισημαίνει ότι τώρα η Διεύθυνση, με πολύ λιγότερους οικονομικούς πόρους από πριν, συνεχίζει με στοχευμένη καμπάνια στα ξένα μέσα. Τώρα, η έμφαση δίνεται στις εταιρείες που μιλούν για την εμπειρία τους με το κράτος.

- Τα χρήματα που ξοδεύτηκαν τότε και τώρα για αυτού του είδους την προώθηση δεν μπορούν καν να συγκριθούν. Ίσως μπορεί να βρεθεί κάποια οικονομική δικαιολογία για μέρος των κεφαλαίων που δαπανήθηκαν εκείνη την περίοδο, κυρίως μέσω των εταιρειών που υπέγραψαν συμβόλαια. Αναμφίβολα, η προώθηση είναι σημαντική και πρέπει να γίνει. Αλλά αυτό που είναι σημαντικό για μένα είναι ότι όλες οι περαιτέρω δραστηριότητες που σχετίζονται με την προώθηση πρέπει να έχουν μια σαφή ομάδα στόχο και μια σαφή οικονομική αιτιολόγηση. Η οικονομική δικαιολόγηση πρέπει πρώτα από όλα να αντικατοπτρίζεται στο τι λαμβάνει το κράτος για κάθε ευρώ που ξοδεύει για αυτόν τον σκοπό, λέει ο Ντεσποτόφσκι.

Σύμφωνα με τον Mizo, ο κόσμος πρέπει να ακούσει για τις επιχειρηματικές μας δυνατότητες. Επιστρέφοντας στην περίοδο πριν από περίπου 15 χρόνια που ξεκίνησε η διαδικασία προσέλκυσης επενδύσεων, η Mizo επισημαίνει ότι ορισμένες από τις εταιρείες που αποφάσισαν να επενδύσουν μαζί μας κατάλαβαν τις επενδυτικές ευκαιρίες από τις διαφημίσεις.

- Ό,τι σήμαινε προβολή του κράτους δημιούργησε ένα είδος αναγνώρισης και παρουσίασης της Μακεδονίας. Είχαμε επίσης άμεσα σχόλια από εταιρείες πώς έμαθαν για εμάς. Ο «Κεμέτ» επιβεβαίωσε ότι ο διευθύνων σύμβουλός τους είδε τη διαφήμιση για τη Μακεδονία στο CNN, ενώ βρισκόταν σε δωμάτιο ξενοδοχείου στο Λονδίνο. Ο ιδιοκτήτης της «Τεχνικής Κλωστοϋφαντουργίας» είδε τη διαφήμιση για τη Μακεδονία σε επαγγελματικό περιοδικό σε πτήση για Ντουμπάι. Αυτά είναι άμεσα σχόλια για το πώς μια εταιρεία έμαθε για εμάς, επισημαίνει η Mizo.

Πιστεύει ότι η αξία των επενδύσεών τους και οι θέσεις εργασίας που δημιουργούνται είναι πολλαπλάσια από το κόστος του branding του κράτους. Το branding, τονίζει, δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως έξοδο, αλλά ως επένδυση. Ως παράδειγμα, επισημαίνει τη μάρκα «Coca Cola», η οποία διαφημίζεται συνεχώς, αν και όλοι το γνωρίζουν.

- Όταν το κράτος εργάστηκε ενεργά για την προσέλκυση επενδύσεων, δημιουργήθηκε μια κρίσιμη μάζα επενδυτών και ένα μεγάλο μέρος από αυτούς επανεπενδύουν τώρα (ένας κύκλος 10 ετών από την αρχική απόφαση να επενδύσουν εδώ) ή/και εξακολουθούν να δημιουργούν μια θετική εικόνα για το κράτος. Χωρίς αυτό πριν, θα υπήρχαν πολύ λίγα τώρα, επισημαίνει ο Mizo.

Λήψη από το MIA