Брандирането на държавата - ключът към повече чужди инвестиции

Популяризирането на Северна Македония като страна с благоприятни условия за инвестиции е един от първоначалните начини за заинтересуване на потенциални инвеститори в нея. Експертите в тази област казват, че страната като малка и зависима икономика трябва да се популяризира много повече от други страни, които са по-големи, по-развити и утвърдени като алтернативни места за инвестиции и експанзия. Ако не се насърчават преките контакти с фирмите и не се работи проактивно, както посочват, държавата няма как да попадне във фокуса на интереса на чуждите инвеститори. Това, което липсва, казват те, е брандиране на държавата - единно брандиране на държавата.

Дирекцията за технологични индустриални зони пък е доволна от въведената преди две години нова практика и подход на работа, което, посочват, се потвърждава от числата, а именно договорите за над 650 млн. евро инвестиции през последните две години.

- Несъмнено промоцията е важна и трябва да се направи. Но това, което е важно за мен е, че всички по-нататъшни дейности, свързани с промоцията, трябва да имат ясна целева група и ясна икономическа обосновка, казва директорът на TIRZ Йован Деспотовски.

Президентът на Асоциацията на чуждестранните компании с технологично напреднало производство и вицепрезидент за връзки с правителството на групата "KOSTAL" Виктор Мизо посочва, че ние не популяризираме активно държавата в международен план и че много по-известни от нас страни се рекламират като инвестиционни бизнес дестинации.

- Дори Южна Корея си прави реклама, въпреки че всички по света знаят какви са техните технологични и технически познания и постижения. Египет, Мароко, Сърбия, Индонезия, Турция - някои от тези страни имат повече от 100 милиона души и брутен вътрешен продукт от повече от един трилион долара, но те все още смятат, че по един или друг начин тази промоция е необходима, за да се позиционират на картата на света.за водене на бизнес и привличане на инвестиции. Но твърдя, че на север от Виена и на юг от Истанбул много малко хора знаят за Македония, особено по отношение на бизнеса и потенциалните инвестиции, казва Мизо.

Подобно мнение споделя и бившият промоутър Деян Величков, който сега е част от екипа на канадската агенция за насърчаване и привличане на инвестиции Invest Canada, отбелязвайки, че не се правят организирани усилия чрез директни контакти в целеви чужди компании страната да се позиционира като опция за евентуално разширение..

- Македония като малка и непозната държава трябва да бъде популяризирана много повече от други страни, които са по-големи, по-развити и които вече са утвърдени като алтернативни пазари за експанзия. Тук например в Северна Америка никой не познава Македония и ако не работите проактивно с директни контакти във фирми, където има потенциал за нови инвестиционни проекти, Македония просто няма да бъде открита в техните анализи като опция, смята Величков .

Той отбелязва, че през последните години държавата не работи активно за насърчаване на страната по отношение на привличането на чужди инвестиции.

- Това може лесно да се провери, ако само погледнете броя на организираните посещения на чуждестранни компании в Македония за инвестиционни проекти през последните няколко години в сравнение с периода, когато чуждите инвестиции бяха по-висок приоритет за институциите в страната, посочва Величков .

Директорът на ТИРЗ е съгласен, че популяризирането е важно и трябва да се направи, но посочва, че сега дирекцията, със значително по-малко финансови средства от преди, продължава с целенасочена кампания в чуждестранни медии. Сега акцентът е върху компаниите, които говорят за опита си с държавата.

- Парите, които се харчеха тогава и сега за този вид промоция, дори не могат да се сравняват. Може би може да се намери някаква икономическа обосновка за част от средствата, изразходвани през този период, предимно чрез фирмите, сключили договори. Несъмнено промоцията е важна и трябва да се направи. Но това, което е важно за мен е, че всички следващи дейности, свързани с промоцията, трябва да имат ясна целева група и ясна икономическа обосновка. Икономическата обосновка трябва да се изразява преди всичко в това какво получава държавата за всяко похарчено за целта евро, смята Деспотовски.

Според Mizo светът трябва да чуе за нашия бизнес потенциал. Връщайки се към периода преди около 15 години, когато е започнал процесът на привличане на инвестиции, Мизо посочва, че някои от компаниите, решили да инвестират при нас, са разбрали инвестиционните възможности от рекламите.

- Всичко, което означаваше промоция на държавата, създаде един вид разпознаване и представяне на Македония. Имахме и директни коментари от компаниите как са разбрали за нас. От "Кемет" потвърдиха, че техният изпълнителен директор е видял рекламата за Македония по CNN, докато е бил в хотелска стая в Лондон. Собственикът на "Технически текстил" видял рекламата за Македония в бизнес списание в полет за Дубай. Това са директни коментари как една компания е разбрала за нас, посочва Мизо.

Той смята, че стойността на техните инвестиции и създадените работни места са в пъти по-големи от разходите за брандиране на държавата. Брандирането, подчертава той, не трябва да се разглежда като разход, а като инвестиция. Като пример той посочва марката "Кока Кола", която се рекламира непрекъснато, въпреки че всички знаят за нея.

- Когато държавата активно работи за привличане на инвестиции, се създаде критична маса от инвеститори и голяма част от тях реинвестират сега (10-годишен цикъл от първоначалното решение за инвестиране тук) и/или все още създават положителен имидж за държавата. Без това преди, сега щеше да има много малко, посочва Мизо.

Взето от МВР

 

Уважаеми читателю,

Нашият достъп до уеб съдържание е безплатен, защото вярваме в равенството в информацията, независимо дали някой може да плати или не. Ето защо, за да продължим работата си, молим за подкрепата на нашата общност от читатели, като подкрепим финансово Free Press. Станете член на Sloboden Pechat, за да помогнете на съоръженията, които ще ни позволят да предоставяме дългосрочна и качествена информация и ЗАЕДНО нека осигурим свободен и независим глас, който ВИНАГИ ЩЕ БЪДЕ НА СТРАНАТА НА ХОРАТА.

ПОДКРЕПЕТЕ СВОБОДНАТА ПРЕСА.
С ПЪРВОНАЧАЛНА СУМА 60 ДЕНАРА

Видео на деня